Erste Group macht aus „Glaub an dich“ ein Micro-Drama

Die Erste Group erweitert ihre Markenkommunikation um ein neues Erzählformat. Am 7. September startet „Seesüchtig – eine Glaub an dich Story“, ein gemeinsam mit Sandrats Media entwickeltes Micro-Drama. In 24 jeweils rund zweiminütigen Episoden erzählt die Serie von vier jungen Menschen und einem Sommer am Neusiedlersee. Die Veröffentlichung erfolgt über die Social-Media-Kanäle von Erste Bank und Sparkasse sowie auf der Streamingplattform Joyn.

Eine Geschichte für zwei Bildschirme

Für TikTok, Instagram und die mobile Nutzung wurde „Seesüchtig“ als Vertical Drama im Hochformat 9:16 konzipiert. Eine horizontale Fassung bringt die Serie auch auf größere Bildschirme. Der bereits veröffentlichte Trailer zeigt eine aufwendig produzierte Bildwelt mit klassischem Seriencharakter. Damit ist das Micro-Drama als plattformübergreifende fiktionale Kampagne angelegt.

„Seesüchtig“ knüpft an die seit 2017 laufende Markenplattform „Glaub an dich“ an. Ihre Kampagnenfilme erzählen regelmäßig von Menschen, die Widerstände überwinden oder ihren eigenen Weg einschlagen. Der zuletzt veröffentlichte Spot „Hab Mut an dich selbst zu glauben“ verzeichnet auf dem YouTube-Kanal von Erste Bank und Sparkasse rund zwei Millionen Aufrufe. Mit dem Micro-Drama wird diese Erzählwelt erstmals über 24 fiktionale Kurzepisoden entfaltet.

Wieland Lackinger, Toni Gohl, Valerie Valdez und Basti Felver (v. l.) als junge Hauptfiguren des Micro-Dramas „Seesüchtig“ am Neusiedlersee. | © zVg Erste Group

Im Mittelpunkt der Handlung steht Leni. Am Neusiedlersee erlebt sie Freundschaft, erste Liebe und persönliche Herausforderungen und lernt dabei, ihren eigenen Weg zu gehen. Die rund zweiminütigen Episoden ergeben eine fortlaufende Geschichte. Kurze Spannungsbögen und Cliffhanger übertragen klassische Seriendramaturgie auf die Nutzung am Smartphone.

Talentsuche über das Smartphone

Zur mobilen Ausrichtung passte auch der offene Castingaufruf. Schauspielausbildung, professionelles Showreel und die Vertretung durch eine Agentur waren keine Voraussetzung. Interessierte bewarben sich mit einem 20 bis 30 Sekunden langen Handyvideo im Hochformat. Den Sprung ins Ensemble schafften unter anderem Toni Gohl als Leni, Wieland Lackinger als Rico und Valerie Valdez als Nina.

Dreharbeiten zum Micro-Drama „Seesüchtig“ am Neusiedlersee: Zwei Darstellerinnen stehen vor der Kamera im seichten Wasser. | © zVg Erste Group

„Junge Menschen erwarten heute Inhalte, die relevant, authentisch und für ihre Lebenswelt gemacht sind. Mit ‚Seesüchtig‘ setzen wir auf ein Erzählformat, das genau da ansetzt“, sagt Maja Kölich, Marketingleiterin der Erste Bank Oesterreich. Auf den österreichischen Start folgt die Ausspielung in Kroatien, Polen, Serbien, der Slowakei, Tschechien, Rumänien und Ungarn.

Die zweite Inszenierung

Begleitend zum Serienstart entstand im Le Méridien Vienna ein Fashion-Editorial mit Toni Gohl, Wieland Lackinger und Valerie Valdez. Modefotograf Jürgen Hammerschmid setzte die drei Darsteller in Looks aus der MODE WIEN Preview-Sommerkollektion „LINUM“ 2027 in Szene. Style-Experte und Trendscout Wolfgang Reichl kuratierte die Auswahl. Allen Looks gemeinsam ist Leinen, das in der Kollektion puristisch, elegant, lässig und expressiv interpretiert wird.

Toni Gohl (Leni, l.) und Valerie Valdez (Nina) beim Fashion-Editorial zu „Seesüchtig“ im Le Méridien Vienna. | © Jürgen Hammerschmid

Die Aufnahmen zeigen die Darsteller abseits ihrer sommerlichen Beach-Looks von einer eleganten Seite – inszeniert wie eine Modestrecke für ein Hochglanzmagazin. Die sommerliche Atmosphäre der Serie klingt dabei in einer eigenständigen, urbanen Kampagnenästhetik an. Making-of-Aufnahmen dokumentieren die Entstehung des Shootings.

Valerie Valdez (Nina), Wieland Lackinger (Rico), Martin Radjaby-Rasset, Head of Group Brand & Innovation der Erste Group, und Toni Gohl (Leni, v. l.) beim „Seesüchtig“-Shooting im Le Méridien Vienna. | © Jürgen Hammerschmid

Das Team hinter dem Fashion-Shooting

Für Produktion und PR zeichnete Doris Zucker mit NO LIMITS PR and more verantwortlich, die Creative Direction übernahm Wolfgang Reichl. Jürgen Hammerschmid fotografierte das Editorial, Harald Klemm hielt das Making-of fest. Susu Babolleh verantwortete Hair und Make-up; Schmuck von nilmanel happy jewels und Schuhe von Humanic ergänzten die Looks im Le Méridien Vienna.

Info: „Seesüchtig – eine Glaub an dich Story“ startet am 7. September auf TikTok, Instagram und YouTube von Erste Bank und Sparkasse sowie auf Joyn.

(PA/red)