BBC verbietet Journalisten Selbstmarketing auf Twitter

Für Journalisten der öffentlich-rechtlichen BBC gelten künftig strenge Regeln, die das unabhängige Profil des Senders stärken sollen. So sollen die Nachrichtenjournalisten und bekannten Gesichter der BBC sich auch privat nicht mehr an Demonstrationen oder Kampagnen beteiligen, wie die BBC-Angestellten am Donnerstag erfuhren. Die private Teilnahme an Events wie Pride-Paraden sei jedoch erlaubt, stellte BBC-Chef Tim Davie am Freitag klar.

BBC schiebt Twitter-Journalisten Riegel vor

Auch für Aktivitäten auf Twitter und in anderen sozialen Medien gelten strenge neue Regeln. BBC-Journalisten dürften fortan weder durch das Teilen von Inhalten noch durch Likes oder andere Interaktionen Zweifel an ihrer Unabhängigkeit aufkommen lassen. Im Extremfall könne die Missachtung sogar zur Kündigung führen, warnte Davie. Die britische Journalistengewerkschaft hatte nach den Ankündigungen um ein dringendes Gespräch mit dem Manager gebeten.

Demonstrationsrecht nicht gefährdet

Für BBC-Mitarbeiter, die nicht im aktuellen Nachrichtengeschäft tätig sind, gelten weniger strenge Vorgaben. Sie könnten etwa als Privatpersonen auch an Demonstrationen teilnehmen, erklärte Davie. Der seit September amtierende neue BBC-Chef hat weitreichende Reformen angekündigt und will das Vertrauen in den Sender stärken. Die BBC steht immer wieder vonseiten der Tory-Regierung sowie konservativer Medien in der Kritik, sich zu linksliberal und großstadtzentriert zu positionieren.

Self Marketing durch Wissensvorsprung

Als Selbstmarketing, Self Marketing oder Ego-Marketing werden alle Ansätze der systematischen und bewussten Selbstvermarktung bezeichnet. Viele Journalisten nutzten ihre Medienbekanntheit, um vor allem auf Twitter eine Fangemeinde aufzubauen. Sie kommunizieren zwar durchwegs als Privatpersonen, aber beziehen ihren Status im Zuge ihrer beruflichen Tätigkeit für eine Medienmarke. Auch in Österreich sind zahlreiche Journalisten des ORF auf Twitter präsent. Durch Übertragung von Erkenntnissen über die Nachrichtenlage auf die eigene Person, können Journalisten ihren Marktwert erheblich steigern.

(APA/red)